Reflexiones para experimentar

de Josep Pocalles

Archive for junio 2008

No es oro todo lo que reluce en Wimax

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El primer operador Wimax de Australia ha cerrado su red, clasificando la tecnología Wimax como ‘desastrosa’ , que ha fallado miserablemente

Los motivos principales han sido la pobre cobertura dentro de los edificios, latencias en la prestación de servicios VoIP , y otros problemas de rendimiento.

Aparte de creer que probablmente sus fallos esten debidos a configuraciones y no a la propia tecnología, sí que creo que los problemas de cobertura interna de los edificios son reales, por la frecuencia de trabajo de Wimax, algo que con el PLC-indoor se puede solucionar.

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junio 30, 2008 at 10:20 pm

Superioridad tecnológica no significa éxito

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Hasta la fecha, los inventos que proporcionaban un avance o proveían de una ventaja competitiva en base a  superioridad tecnológica, suponen la clave del éxito de cualquier proyecto.

Se acabaron esos tiempos. La velocidad de desarrollo técnico es tal, que  en el caso de producirse dicho avance, es cuestión de un tiempo corto, cada vez más, de que salga un competidor superando la mejora tecnológica.  La inversión realizada para conseguir dicha mejora no tiene tiempo de amortización. Por tanto contamos con la tecnología, pero no lo es todo.

De que forma conseguimos entonces el éxito ? Respuesta  : Con innovación (no supone necesariamente tecnológica) . Cada vez más hay casos de estudio de crecimientos empresariales sin una tecnología punta : Fon, Facebook, Meneame, etc, etc.

Esa es mi respuesta a los fondos de capital riesgo que estamos contactando para la segunda ronda de financiación.

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junio 19, 2008 at 9:15 pm

Solidaridad

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Frecuentemente me quejo de la falta de liderazgo de España ante muchas variables de todo tipo : económicas, deportivas, etc. Tenemos un lugar destacado en el mundo para esas mismas variables, pero parece que cuando estamos cerca, nos empequeñecemos para conseguirlo.

Existen casos claros de que no sólo es necesario ser bueno para estar en el número 1, sino que además hay que tener la mentalidad de ganar, muy manifiesta en los deportes.

Un caso de mentalidad ganadora es el equipo de fútbol de Italia. Con un fútbol regular, suelen ganar campeonatos del mundo, mientras que durante el transcurso del torneo han ganado a trompicones. Las siete vidas de Italia ? Pues creo que no, son las ganas de luchar hasta que el tiempo lo permita. Fue también un italiano el  que  pudo con el sueño del Getafe en el último minuto

En el caso de España, los eternos perdedores. En el momento clave de quedar sólo el delantero con el portero, la pelota va fuera.

Sin embargo, hay una variable en la que España es líder mundial : SOLIDARIDAD. De todas las definiciones posibles, me quedo con la radical :

Como explica el filosofo Carlos Díaz, fundador del Instituto Emmanuel Mounier en varios de sus libros, como “España, Canto y Llanto”, el sentido radical de la palabra solidaridad no se puede explicar sin la introducción en la historia del amor desinteresado por parte del cristianismo, en que se llegaba hasta entregar la vida por los más necesitados. Aunque siempre se han dado gestos y experiencias de verdadera solidariad en la historia, es la experiencia del movimiento obrero en el siglo XIX, (nacido en el seno de una cultura cristiana y con una fuerte espiritualidad en sus primeras décadas) la que hace irrumpir la solidaridad en la historia como forma organizada de convivencia y organización de las sociedades modernas. El descubrimiento de que los problemas y miserias derivados del industrialismo eran comunes a todos los obreros, incluso a nivel internacional, permitió la puesta en marcha de infinidad de hermandades del trabajo, mutualidades de apoyo, cajas de resistencia, sindicatos, centros de cultura obrera, cooperativas de trabajo de consumo y de ahorro, etc

Basandose en ésta experiencia del movimiento obrero, Juan Pablo II definió la “solidaridad” como “compartir hasta lo necesario para vivir”.

Si se publicara una lista de solidaridad tipo Forbes , posiblemente los primeros puestos los cubririan personajes españoles. Sospecho que la corriente filantrópica en la que se embarcan hasta la fecha tiburones económicos,  tiene más que ver con la llegada a la cima de la pirámide de Maslow , que un sentido platónico de ‘amor a la humanidad’

En el fondo de la cuestión, quizás la falta de liderazgo mundial esté ligado a la incompatibilidad con las doctrinas movimiento obrero , del cual España también es líder destacado .

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junio 18, 2008 at 8:49 pm

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Derecho a la huelga: Uso o Abuso

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El derecho a la huelga, está reconocido por la Constitución. Las normas básicas que lo regulan son dos: que la autoridad gubernamental puede fijar mínimos si el paro afecta a servicios esenciales, y que esta misma autoridad pueda dictar un laudo arbitral si la huelga afecta o perjudica los intereses de la economía nacional.

En la teoría del uso, se supone que dicho derecho sirve para manifestarse ante la entidad para la cual los trabajadores prestan sus servicios. Es una forma de presión pacífica para reclamar mejores condiciones , en base a causar unos perjuicios de diversa índole (económicos, imagen, etc.)  a la susodicha institución para la cual trabajan.

En la realidad del abuso, dicho derecho se utiliza como acción más parecido a la extorsión que un medio para defender sus intereses económicos y sociales. Una forma de presión que en muchas ocasiones deriva en tintes violentos y consencuencias trágicas , que retroalimenta el sentimiento de víctima sufrida de los huelguistas.

Dado que por estos lares últimamente la realidad se impone sobre la teoría, es necesaria una reforma de la Ley de Huelga para que los huelguistas de cualquier ámbito y/o actividad económica dejen de joder fastidiar al resto de los ciudadanos.

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junio 16, 2008 at 11:14 am

Premio Príncipe de Asturias a Google : la alternativa ?

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La entrega del Premio Príncipe de Asturias a Google ha desatado pasiones en contra : La blogosfera se ha rebelado. Yo también estoy en desacuerdo. Por un lado, estoy en contra del Premio Príncipe de Asturias a las empresas, a no ser que sean sin ánimo de lucro. En todo caso, los que  contribuyen a la exaltación y promoción de cuantos valores científicos, culturales y humanísticos como patrimonio universal, son las personas. No me parecería mal si el premio lo recibieran sus fundadores, como promotores de los valores corporativos de Google

No olvidemos que el fenómeno Google es debido a la inyección de mucho dinero procedente de la burbuja tecnológica. Ya existian buscadores antes de su salida al mercado, y en cuestión de ‘tecnología’ no hay nada que no se pueda mejorar o igualar con dinero suficiente.

Si el premio era sobre Comunicación y Humanidades , según sus principios :

Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades

Será concedido a la persona, grupo de personas o institución cuya labor creadora o de investigación represente una aportación relevante a la cultura universal en esos campos.

Una vez dicho esto, no es más representativa la labor de la Wikipedia ? Ha unido a miles y miles de personas en un proyecto común , un lugar para divulgar compartir conocimientos de forma universal mediante la aportación desinteresada de esas personas.  Ha permitido que millones de personas sin recursos económicos pudieran acceder a esos conocimientos con una cierto guión estructurado. Si sólo dispones de google, puedes caer en cualquier página sin saber por donde seguir y ni saber de donde vienes.

Si lo que se pretendía era una aportación a la cultura, el 99% de las veces que alguien busca en Google un término de información , acaba siendo un enlace a la Wikipedia. La mejor prueba de ello es buscar ‘Google’ en  Google.

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junio 15, 2008 at 10:18 am

Economía de atención

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Ayer impartí una exposición con motivo del Tour Aslan de Zaragoza , en el cual cada panel de expertos expone su temática. En mi caso, sobre la tecnología PLC .

En el evento, varios patrocinadores colocan sus pancartas , posters verticales con el objetivo de captar la atención de los asistentes , por lo general responsables y personal del sector TI . Pero, alguien se fija en dichas pancartas ?

En la comida tuve la ocasión de preguntar a mi compañero de mesa si se había fijado en el poster anuncio que tenía justo detrás de él. No es que estuviera detrás, es que ‘simplemente’ , las pancartas habían formado parte del mobiliario visual del evento , en consecuencia, el cerebro las ignora. A nadie le ha ocurrido en casa que no te das cuenta que había un objeto ahí hasta que ya no está ?

La globalización ha producido un raro efecto en el “mundo desarrollado”. El consumidor, para saciar sus necesidades, tiene una multitud de bienes y servicios procedentes de todo el mundo, que compiten entre si. Estos productos se ofrecen por todo tipo de medios a su alcance, vallas, televisión, periódicos, cuñas radiofónicas, bombardeando al potencial cliente con miles de mensajes publicitarios.

Se añade a los mensajes publicitarios, la oferta del vendedor, el dictamen del experto como era el caso del Tour Aslan, la opinión del usuario, los consejos del amigo, del compañero de trabajo, de los familiares. Toda esa información, tiene que ser asimilada, clasificada, comparada. ¡Imposible!. No hay tiempo para digerir tal caudal de información, la información recibida satura e incapacita para elegir. En contra de lo que pudiera parecer, el bien del que carece el ciudadano medio, no es dinero, es tiempo.

Se recomienda leer un artículo sobre ‘The Attention Economy’ , de Michal H. Goldhaber

En este contexto quien que consiga atraer la atención del público, ganar su confianza y convencerle que los bienes que ofrece, son el resultado de la mejor selección del amplio abanico de bienes existes, le ganará como cliente, pues falto de tiempo, su recurso más escaso, deserá aprovechar el trabajo de descarte inicial efectuado por el proveedor, reservándose únicamente el derecho de efectuar personalmente la selección final entre lo ofertado por su proveedor.

Intentaremos conseguir este objetivo en el evento del Circulo de Economía de Baleares.

Me pregunto si esta razón de selección , hace que proliferen los portales ‘VIP’ o clubes privados con una oferta reducida de productos pero exclusivos que atraigan atención : www.buyvip.com , www.privalia.com, www.comprasvip.com y tropecientos más …

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junio 12, 2008 at 9:04 am

Seleccionados en el Círculo de Economía de Baleares

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Nuestra propuesta ha sido elegida para la exposición en el I Encuentro Innovadores-Inversores del Cercle
d’Economia de Mallorca.

El día de la presentación, 26 de junio, contaremos con una sesión de 2 minutos para exponer nuestra idea de EkoPLC (captar la atención del público), y luego en una segunda sesión dispondremos de 10 minutos para
una exposición más detallada y 5 minutos para atender preguntas. En una tercera sesión podremos mantener encuentros bilaterales con Empresarios e Inversores.

El objetivo del I Encuentro es presentar 8 proyectos innovadores de las Islas Baleares, con la asistencia y participación activa de inversores-empresarios interesados en financiar dichos proyectos, y la creación de una red de innovadores-inversores.

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junio 12, 2008 at 8:24 am

El cava

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Hay determinadas cosas que sólo se aprenden hablando con la gente.

Este fin de semana pasado, tuve el privilegio y la cortesía de ser invitado a una boda ilustre en Alaró . Allí charlando con una muy buena amiga , pude conocer que el origen del nombre del ‘Cava‘ , fue presentado por el descendiente de Josep Raventós i Fatjó, al ministro de la época. En aquel momento, el ministro respondió que no era posible poner un nombre catalán a un producto nacional. Raventós lo tenía todo estudiado : según la Real Academia de la lengua , Cava es la cueva donde se elabora el vino espumoso al estilo del que se fabrica en Champaña, región del norte de Francia….

Ya que va de vinos , no sabía que era posible sacar un tapón de corcho de una botella una vez dentro…

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junio 9, 2008 at 8:34 pm

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Aviso a navegantes políticos

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No me gusta hablar de política en el blog, pero a veces conviene una reflexión sobre la clase política que dispone España. Lo que últimamente está en boca de todos los medios, no cabe duda, es de Rajoy y del PP.

Hay dos puntos fundamentales de la que extraigo conclusión :

1. Que si algún día Rajoy gobierna, por muy mal que no haga, no dimitirá ni dandole patadas. Primera lección de la talla demostrada, al menos ante la actitud frente a las críticas de falta de liderazgo recibidas. Como mínimo esperaba una actitud de poner el cargo a disposición del partido.

2. Que el resto de compadres del PP son unos cobardes, por tirar las piedras al primero y luego esconder la mano. Nadie ha tenido el suficiente valor personal y profesional para proponer una candidatura alternativa. No era una cuestión de presentarse con pocas o muchas opciones al título, sino de  que las hubiera  , y existiera un debate que abriera reflexión . Visto lo visto, augurio que el PP tan ‘unido’ siempre será vencido.

Que sea un aviso a navegantes …

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junio 9, 2008 at 8:00 pm

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La publicidad como marketplace

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El mercado de la publicidad online, no ha evolucionado desde la revolución de la publicidad contextual. Visto en Ojomarketing, según Dominique Loumaye en la charla en Marketing On Tour Spain 2008 ha estado hablando del tema de Behavioral Targeting, es un tema que no es nuevo ya que en los últimos tiempos han habido muchas charlas y entrevistas sobre este tema.

Me gustaría destacar los comentarios de Dominique Loumaye con respecto a la necesidad de evolución del mercado de Publicidad Online hacia un sistema de Marketpleace.

Según Dominique “La oferta y la demanda tiene que equilibrarse, la unica forma es la creación de un marketpleace de publicidad” añadiendo también que “es la unica manera de mejorar las ineficiencias que tiene el mercado actual“.

La conclusión es que es necesario crear un marketplace publicitario para facilitar:

– Al Comprador: Comprar el mejor inventario al mejor precio
– Al Vendedor : Vender el máximo inventario al mejor precio

Tienen que encontrarse con marketplace, ya que es un lugar con control, transparencia y herramientas. Un marketplace permite a un soporte buscar los anunciantes deseados, maximizar el eCPM, vender el inventario invendido, control sobre que inventario vende y como.

Written by jpocalles

junio 5, 2008 at 7:35 pm

Publicado en Marketing

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